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老牌门户转身新浪构建媒体开放平台

发布时间:2019-05-14 22:12:47

本报 侯继勇 上海报道

在社交化和移动化的冲击下,老牌门户站新浪也感到危机,寻求转型。

继4月1日,新浪门户首页做了历史上的改变之后,9月17日,新浪宣布,发布全媒体覆盖型解决方案。这一解决方案将帮助新浪广告主未来按照独立用户控拼投放。

9月16日,新浪COO兼联席总裁杜红接受本报采访时表示:中国互联经历了以门户作为互联入口、搜索作为互联入口的阶段之后,现在已经进入了社会化媒体时期。

社会化媒体时代,在表现形式上,除文字之外,还将有图片和视频等更丰富的内容;在PC和移动等不同的终端领域,也会有更多样化的表现形式。这一切要求新浪转变内容和服务的形式,做到更丰富、立体与多元化。

杜红表示,新浪打造的媒体开放平台,将利用优质的内容资产,买通上下游产业链,通过内容与其深度捆绑,使新浪成为产业链之间的纽带。

媒体平台转型

传统老牌门户向媒体平台转型过程中,新浪将充分利用跨屏和跨产品线的方式来为用户和广告主打造新的服务价值。

跨屏包括电脑屏幕及移动终端屏幕。跨产品线指门户、视频、微博和移动端等四大产品线。未来,新浪将合纵连横将这些产品和服务结合起来。

新浪体育是新浪转型的成功试点之一。以往,由于视频的本钱(版权+IT投资+运营)远高于视频广告的收入,造成视频站没法赢利。新浪体育在视频内容走不一样的路:在签署NBA络直播、转播协议基础上,首先加强社交化。

比如,观看NBA的时候,用户不仅可以看直播、转播,还能参与竞猜游戏、买彩票、NBA社区互动等;在互动社区里,广告主将球迷发展成自己的粉丝,再逐渐发展成自己的消费者。

在产品化方面,过去的新浪体育是一个体育频道,属于媒体属性,现在则包括三个产品系列新浪体育频道+24小时联播台+NBA。

未来,新浪体育就变成了一个包括新浪、厂商、球迷、明星(厂商的代言人)在内的社区,或一个生态圈。这样模式一旦产生效果,新浪未来将不仅仅依靠络广告单一的收入,收入模式将变成广告+电商+增值服务的多元化模式。

此外,杜红透露,新浪还在开发一套自媒体解决方案,包括内容生产工具,对专栏、博客、微博等内容的管理工具,多途径传播管理的一站式自媒体解决方案。

吸金求解

过去,新浪的吸金方式是展示广告。但是,展示广告只能吸引品牌广告主,一旦到达临界点,广告售卖将会越来越难。

虽然,与线下广告相比,线上门户广告可以部分解决上述问题。比如,电商在门户投放广告,便可以为电商站直接导流,但是无法解决与用户构成长期、稳定互动关系等问题。

如今,加入社交化、平台化、产品化等元素后,原有品牌广告的困境将迎刃而解。广告主通过新浪社区、企业微博、企业博客等产品发布内容时,可开展线上、线下活动,以获得数据。

由于消费者通过参与活动,对内容进行评论、转发、点赞等行为,会在新浪平台上留下自己的行为踪迹,这些行动踪迹累积以后会形成数据。 这些数据可以被有效的分析、发掘,为用户提供产品、服务。另外,这些数据也可以和阿里平台数据买通,形成跨平台大数据。

杜红表示,社交营销分为几步,通过微博、博客、社区等产品接触民,将其变为粉丝;持续长时间交流,成为产品的消费者;消费者再产生内容,影响其社交图谱中的其他人。如此循环、累加,影响力越来越大。

除社交广告之外,新浪另一盈利方式是电子商务。比如,用户在观看湖人比赛的时候,可在NBA社区推荐限量定制版的科比球衣,或者其他篮球设备;同时将NBA社区与天猫平台打通,让用户在天猫NBA官方店直接购买。交易完成后,NBA社区作为流量导入方从NBA商店分得佣金。

此外,新浪收入来源拓展渠道未来还包括与自媒体人进行广告分成。今年初,新浪基于微博平台推出了微任务平台。杜红表示,这一广告分成模式未来会在微博、博客、专栏等不同产品端买通,形成更好的广告效果。

新浪把自媒体分成三个层次:一层是知名度较高的专栏作家;二层是中端自媒体,大都是传统媒体从业者,他们利用业余时间进行写作;第三层是更草根、产生内容的普通人。杜红认为,中端自媒体空间。

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