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易车强化用户连接与互动发布易车号并投数亿

发布时间:2019-07-17 17:32:20

  易车强化用户连接与互动 发布 “易车号”并投数亿孵化IP

  9月8日,中国的汽车互联企业易车正式发布旗下泛汽车领域粉丝经济平台易车号,重磅推出创易计划,斥数亿元巨资投资孵化IP

  。易车将在专业内容基础上,进一步开放平台,深化以媒体平台与交易服务平台为核心的汽车生态布局。

  易车总裁、易鑫团体创始人兼CEO张序安,易车高级副总裁刘晓科,来自汽车领域及跨界的30多位自媒体大咖,超百家主流媒体及百余位汽车品牌主、代理公司高层参加了发布。

  易车号启动仪式现场合影

  打造粉丝经济平台易车号 深度连接用户

  易车号定位为泛汽车领域粉丝经济平台,是易车连接用户战略的进一步深入,其将以平台为核心,通过用户产出内容的传播与分享,深度连接内容产业链条上的每一个人,创造关系型场景,打造粉丝经济,强化用户之间的沟通与互动。

  另外,秉持人人都是易车号的理念,也将助力普通用户发展成专业创作者,为其提供图文、视频、互动等多元化的产品功能,并借助易车多元的流量布局、丰富的资源与多样的扶持手段,满足创作者对于流量、品牌锻造及多样化商业变现的需求。

  在内容生态建设上,易车内外兼修。除以易车号为平台扶持自媒体生产的PGC(专业生产内容)、UGC(用户生产内容)外,易车也注重平台自产OGC(职业生产内容)的质量,不断夯实本身基础,强化标准化内容体系,建立行业标准专业视频库、高清图片库、VR/AR车型库、专业评测体系等。通过打造OGC+UGC+PGC全类型的优良原创内容产出形态,实现内容生态体系升级,更加丰盈和年轻化。

  创易计划数亿元扶持IP 助力自媒体商业变现

  粉丝经济背景下,流量和资源向IP会聚,优良PGC迸发的商业价值一方面使内容营销成为市场营销的利器,加剧了汽车厂商对于红、KOL投放的倾斜力度,另一方面愈来愈多的内容创业者进入掘金,其对于流量、品牌影响力以及变现能力的提升与日俱增。

  创易计划即基于易车号平台打造的优质IP扶持计划,其面向易车内部和行业自媒体,扶持优质原创内容生产者,协助自媒体实现商业变现。

  为此易车将投入数亿元资金,打造众多年收入千万的IP、粉丝千万的超级IP、100个双百(百万粉丝、百万收入)创作者、1000个行业创作者,并对内打造百万年薪。

  为推动创易计划的落地,易车已成立IP中心对外孵化部,借助易车生态体系与丰富的经验、资源,为签约IP提供内容策划、运营推广、商务售卖等全方位的支持,协助IP成长壮大。同时,易车享有原创内容的全首播权和商配权。

  易车高级副总裁刘晓科表示:当前社会正从移动互联时期向用户互联时期过渡,通过内容+关系+影响力,日趋强化的IP将成为未来互联的重要入口。易车延续推进开放平台战略,打造汽车行业首家泛汽车领域粉丝经济生态的垂直媒体平台,通过形式多样、个性年轻的优良原创内容,增强用户之间沟通与互动,提升媒体平台价值。

  易车高级副总裁刘晓科 发表主题演讲

  另外,现场刘晓科公布,未来易车将通过易车大学和易车研究院两大产品体系,对IP打造进行系统化理论化分析,并不断挖掘新生代IP。同时,还将延续关注研究粉丝发展趋势,打造更大范围的粉丝经济。

  生态体系全面赋能 实现多方共赢

  当前,围绕汽车行业全部生命周期,易车已布局形成大生态体系,媒体平台与交易服务平台两大平台作为支柱,大数据则成为贯穿两大服务平台的核心驱动力。在大生态、双平台的大战略下,易车将通过媒体生态的升级、创易计划的推动赋能各方,实现汽车产业链参与各方的互利共赢。

  易车将通过易车号平台及IP孵化赋能内容创作者,使其取得内容价值的体现和应有的商业回报;通过优良内容赋能用户,使其得到更有价值的资讯和服务,提升体验;通过易车号及创易计划搭建的签约IP、合作商及易车三方商务合作平台,生产更加有针对性的合作内容进行全分发,并通过粉丝营销及交易服务平台的承接以赋能厂商经销商,使其在覆盖人群数量上有更大的暴光,在传播内容质量上更加有效,从内容端输出更高效的成交转化;终究通过易车汽车生态系统的有效运转赋能全部汽车产业,提高汽车流通行业的效力和速率。

  易车总裁、易鑫集团创始人兼CEO张序安表示:汽车互联的今天,不再是单打独斗,讲究的是集团军资源协同作战。易车双平台的生态合力正成为易车模式的核心DNA,不断爆发战斗力。此次易车号的发布,是易车深化汽车全生态布局,升级媒体生态的重要举措,未来易车将秉持连接用户,提升体验的原则,不断深化布局,赋能产业链各方,推动中国汽车产业繁华发展。

  易车总裁、易鑫团体创始人兼CEO张序安 致辞

  據悉,易車號于9月5日上線以來,已累計吸引近4000位創作者入駐覆蓋全國多數城市及海外多個國家,平臺日均生產千余篇高質量優良原創作品。發布會現場簽約35家活躍在泛汽車領域的優秀IP,包括陳震、梁洪、小飛、臺灣嘉偉、日本中谷明彥、德國Michael Specht等中外知名汽車自媒體;易車內部已孵化2個工作室。隨著創易計劃的推進,未來易車號將孵化、投資更多的IP。

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