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男裝行業重蹈運動品牌覆轍靠開店難以發展

发布时间:2019-11-09 08:37:05

男装行业重蹈运动品牌覆辙:靠开店难以发展

步森、报喜鸟(6.05,0.11,1.85%)等男装上市公司集体沦陷2014年上半年,中国的男装上市公司都很不幸,而且不幸的原因也大体相同:男装行业正在重蹈运动用品行业的覆辙梳理的半年业绩预报显示,步森股份(11.33,0.00,0.00%)()、希努尔(7.50,0.45,6.38%)()以亏损上千万元分列业绩不幸榜单的前两名,而凯撒股份(12.15,0.11,0.91%)()、卡奴迪路(14.39,0.02,0.14%)()、报喜鸟()占据了业绩不幸榜单的后三名,净利润跌幅多达到80%业内人士对本报表示,与数量有限的女装上市公司相比,中国男装业上市的公司数量达到10~20家,这些年大举跑马圈地,形成了 泡沫 ,而现在正是 挤泡沫 的时候 开店 增长到尽头国内男装企业的发展,与早前爆出存货危机的运动用品企业相似,主要依赖的路径除了开店、开店还是开店不同的是,运动用品企业比男装企业更早一步实施开店扩张的战略,增长的泡沫也更早破灭,早在2009年,李宁等企业显示出开店难以为继、销售渠道存货爆满的状况今年上半年,步森股份归属于上市公司股东的净利润预计为亏损3508.05万元~3168.56万元,比上年同期下降-380%~-410%2011年上市之初,步森股份就提出: 为了更好地扩大品牌影响力,通过开设直营店等方式进行直营成为目前主流男装企业发展的方向 步森股份为自己制定了近乎完美的开店目标2010年底,步森股份共拥有直营店(柜)11家、加盟店(柜)752家,2011年的门店计划是900家,2012年1000家,2013年1200家卡奴迪路走的是类似的道路截至2011年12月31日,卡奴迪路连锁店数为318家到2013年底,卡奴迪路门店总数为531家,较2年前增加了近七成开店带动业绩增长的快感,很快走到了尽头,店铺租金和人力成本的增长幅度超过了收入的增幅,男装企业收入还勉强维持增长的态势,维持利润规模却困难重重各展求生本领在业绩下滑的重压之下,男装企业八仙过海各显神通准备大举扩张门店的报喜鸟嗅到市场中危险的气息后,在2013年果断出售了准备建门店的6宗商铺,获得1.9亿元的收入;今年,报喜鸟继续计划将不超过20个已购置的商铺(原购置成本合计不超过3亿元人民币)出售业内专家汪前进对本报说,现在电商对实体门店的冲击力度越来越大2008年的时候,服装电商渠道的销售额还只有几百亿元,到了2013年,服装电商的规模达到4000亿元,估计占到整个国内服装销售额的两成左右大量开实体店这条路难以为继男装企业也不乏大举进军电商者,不过如何摆平线下实体经销商,令人头疼业内专家马岗说,以往的商业模式肯定要调整,但是男装企业不少依靠加盟商,自己搞电商,等于端了加盟商的饭碗,不转是等死,转则是找死,在电商和加盟商之间维持平衡,处理好利益分配,要做的事还很多也有感觉大事不妙的企业一脚踩进前途看上去更加光明的其他行业2014年3月,凯撒股份董事会审议通过了《关于设立专项产业基金的议案》,同意该公司发起设立专项产业基金凯撒股份进入投资领域,与雅戈尔(6.84,0.04,0.59%)()相似,现在投资、房地产和服装构成雅戈尔业务的三驾马车,投资业务为雅戈尔带来不少真金白银凯撒股份决定买下手游公司更是让其赚足了眼球今年6月,凯撒股份宣布以7.5亿元的对价收购酷牛互动酷牛互动目前上线运营的游戏产品包括《唐门世界》、《兄弟萌》、《绝世天府》、《太古仙域》等,2012年、2013年及2014年1~3月实现营业收入分别为287.14万元、3283.60万元、2849.32万元,净利润分别为-5.71万元、748.16万元、1205.00万元,营业收入和净利润均呈现较快增长趋势翻身待来年?2009年,运动用品企业库存高企,直到2013年,大规模关店、清理库存才告一段落,马岗预计,今年有部分运动用品企业可能会实现个位数增长男装企业复原是否也需要4~5年时间?马岗说,与运动用品企业相比,男装企业的门店数量、存货规模要小得多,门店数多的大概5000余家,一般是1000~3000家,调整起来相对容易但是清库存不利的因素也有,男装的单价较高,即便打折,售价还是不低,这会影响存货的清理速度汪前进认为,男装行业的洗牌1~2年不会结束男装业的问题,既有本身前些年跑马圈地太快的原因,也与现在消费不振的经济大环境有关,而大环境目前没有明显变化123

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