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微博携手尼尔森共建社会化营销价值衡量体系-品牌跟踪

2019-03-11 16:30:29
微博携手尼尔森共建社会化营销价值衡量体系导读: 现场图2017年6月27日,全球的中文社交媒体微博与全球绩效管理公司尼尔森正式达成深度数据合作,双方将共建社会化营销价值衡量体系,此举将进一步提升数字广告收视率监测的准确性,进而为中国数字广告客户和媒介公司提供更加全面有效的数字广告收视率衡量标准。建立数字广告收视率衡量标准2017年,中国消费者平均每天的触媒时长预计将达到386分钟,其中超过一半时间花费在数字媒体上。而广告主的 现宝宝鼻塞流鼻涕怎么办
场图2017年6月27日,全球的中文社交媒体微博与全球绩效管理公司尼尔森正式达成深度数据合作,双方将共建社会化营销价值衡量体系,此举将进一步提升数字广告收视率监测的准确性,进而为中国数字广告客户和媒介公司提供更加全面有效的数字广告收视率衡量标准。建立数字广告收视率衡量标准2017年,中国消费者平均每天的触媒时长预计将达到386分钟,其中超过一半时间花费在数字媒体上。而广告主的广告投放花费也将增长近15%,其中数字平台上占比达到54%。与此同时,网络环境以及消费者的行为也都呈现碎片化,对于广告主来说在这种纷繁复杂的环境中能够清晰地把握目标受众就变得尤为重要。基于微博大数据,双方的合作将帮助广告主通过微博的兴趣标签更全面的了解网民的行为偏好,更精确的定义互联网使用人群,同时在测量体系中提供统一测量标准来评估数字广告中针对目标受众的触达率。同样基于微博账户体系,尼尔森数字广告收视率(DAR)实现了在电脑、手机、平板的广告投放监测中识别同一受众并去重,从而有效控制触达频次。每24小时更新一次的隔夜报告保证了数据的实时性,从而更好的帮助广告主与媒介公司有能力快速修正投放策略。在数字广告收视率登陆中国之前,尼尔森已经和Facebook等公司合作,在美国等其他八个国家推出了数字广告收视率(包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、英国和美国)。尼尔森数字广告收视率已经逐渐成为全球衡量数字广告的一个全球行业标准。打造社会化营销价值的研究体系众所周知社会化营销的价值衡量体系与传统媒体是截然不同的,社会化营销除了考核互动曝光外,还可以激发用户的主动二次传播,与消费者进行深入的互动进而帮助品牌积累社会化资产,形成口碑效应。随着微博社会化营销价值的不断凸显,以及企业客户规模达到百万级,微博联合尼尔森共同建立社交营销价值衡量体系 DBE,从品牌认知,喜好,购买意愿,再到推荐意愿等全方位开展营销价值研究,将帮助广告主、媒介公司更地评估社会化营销的价值回报,更清晰地看到社会化营销给品牌带来的价值,进一步优化微博的广告商业生态。以@雕牌雕兄说#做女人的diao#传播为例,通过持续性的研究与分析,我们发现雕牌品牌形象在微博的品牌知名度随着投放的持续而不断提高,用户对雕兄的喜爱提升高达 117%,产品购买意愿通过持续投放呈现明显提升。通过尼尔森数字品牌效应评估模型衡量社交营销价值,从而加速粉丝沉淀,带动@雕牌雕兄说 7天晋升网红金V,成功塑造雕牌品牌IP形象积累社会化资产,提升社会化营销效率。微博副总裁王雅娟表示:“移动互联网营销的挑战在于如何在呈现碎片化的媒体环境中迅速的聚集用户的关注并形成有效互动传播,微博基于兴趣聚合与围绕热点传播的属性能够帮助到广告主解决这一问题。微博大数据更能够提高对于用户属性和兴趣的识别,微博与尼尔森的合作通过建立相应的衡量标准DAR和DBE,帮助企业提升营销活动的有效性和价值回报。其中DAR帮助企业更直观的了解广告的有效到达率验证广告效果,DBE则通过持续的研究帮助广告主了解微博营销所带来的全方位价值。在我们前期联合开展的超过 14 个品牌微博营销项目调研发现,微博营销帮助广告主在各项指标上都带来了显著提升。我们相信随着这套体系的不断普及,广告主、媒介代理公司和广告媒体平台将能够更全面的衡量移动新媒体营销的价值与回报,并终使整个新媒体营销生态从中受益。” 上一篇:五星电器重磅抗暑:空调可享六免特权 下一篇:卡西欧EDIFICE艾迪斐斯开启智能蓝牙时代 汇源社会化营销受认可,摘得3项金蜜蜂大奖 11月17日,由《广告主》杂志及品微会主办的“智聚2017·第六届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典”在北京泰富酒店举行。刚刚入选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌的汇源,成功摘得两项品牌营销类金奖及一项互动类金奖。三项大奖的背后,是汇源在社会化营销领域大刀阔斧的变革与令人刮目的创新,是2017年其品牌年轻化战略的再次升级。大数据加移动端,触达年轻族群营销是一门科学,不 微博携手尼尔森共建社会化营销价值衡量体系 从微博看社会化营销的成长与进化 ​​进入五月,逐渐高企的不只是天气温度,还有中国互联网业界所展现出来的发展热度。先是腾讯和阿里巴巴的市值相继突破3000亿美元,成为亚白带发黄该用什么药
洲大和第二大上市公司。再就是微博的股价又创新高。为什么说又呢?其实微博作为一家业务更加聚焦也更加年轻的互联网公司,和腾讯、阿里巴巴这种老牌的综合型巨无霸企业一样,是美股市场里的明星,同比成绩甚至更为出色。去年这个时候微博的股价刚突破20美元,时至今日,微博的 艾瑞:社会化营销概念升级,品牌深度参与效果显著 进入互联网时代以来,社会化媒体在传播渠道中占据了重要一席,聚拢了大量流量。因此,有越来越多的企业意识到在社会化媒体上进行营销与品牌传播的重要性,社会化媒体正在成为更多企业的传播主战场,社月经不调可以吃哪种药
会化营销风头正劲。然而,在社会化媒体上进行传播仅仅是一种社会化媒体营销策略,社会化营销的内涵远不止此。那么,社会化营销到底是什么?它与社会化媒体营销又有哪些不同呢?一、社会化媒体营销的典型症状在以往的“社会 通过金鼠标看微博营销地位,从社会化营销升级到品牌营销的标配 先解决一个疑问,社会化营销对品牌营销有多重要?电视报纸、门户网站,广告联盟,传统集中式渠道的传播效果的打折现象越来越明显,这对营销领域影响的就是品牌营销,因为品牌营销需要的就是声量,否则预算不足就是投石入海,波澜不惊。取而代之的是什么?是社交网络中以意见(KOL)为代表的零散化投放形式。其中一个原因是用户时间分配到移动端的转移,但更本质的原因其实是互联网用户,一直是在逐渐抛弃 微博营销 从媒介传播到社会化运营的转变 怎么去除面部皱纹宝宝退烧小窍门宝宝感冒了怎么办
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