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加速智能步伐美菱转型升级实现逆市增长

2018-12-07 05:40:20

加速智能步伐 美菱转型升级实现逆市增长

伴随着国内经济增速的不断减缓,房地产市场的持续低迷,以及家电下乡政策和节能惠民工程的终止等一系列影响,家电行业进入低增长和负增长时期,根据奥维咨询(AVC)推总数据显示,2014年上半年,冰箱零售量规模1787万台,同比下降3.2%。在此形势下,升级转型成为众多家电品牌面前的必由之路。

美菱,作为专注制冷30余年的老牌家电品牌,通过布局智能战略,积极进行产品结构调整,逆市而上,取得了不俗的成绩,据其近日显示的半年报显示,上半年净利润1.59亿元,展示了家电名企在市场鏖战中的活力与生机。

战略创新 美菱业绩持续增长

伴随着80后、90后已经成为市场消费的中坚力量,他们对于生活品质的追求相对上一代更为强烈,对于冰箱的选择,外观精致、内在智能、变频风冷等等一系列高大上的需求逐渐凸显。不难看出,冰箱行业的升级转型趋势明显。

据美菱半年报显示,公司2014年上半年实现营业收入 63.44 亿元,同比增长 6.60%;实现归属于上市公司股东的净利润 15,910.63 万元,同比增长 17.26%。据行业人士解读,在市场由大盘增长转为侵蚀性增长的背景下,美菱仍旧能够实现稳定增长,正是得益于其近年来的战略创新和转型升级。

2014年,公司在董事会提出的美菱梦的指引下,实施战略创新、转型升级,以智能化为指导思想、持续推进双三战略。公司将原有的产品战略、人才战略、成本战略三大核心战略和市场战略、品牌战略、国际化战略三大重要战略的双三战略拓展为双三一心战略。

立足于公司的战略创新,美菱行业开启了转型升级的步伐。据悉,早在2006年,美菱就开始了高端子品牌雅典娜的建设,开发出具有变频、无霜、节能、智能等多项技术功能的系列新品,获得了市场的青睐,也为企业发展注入了新的动力。

伴随着战略创新和转型升级,美菱也在打造品牌能力、产品能力、运营能力、营销能力四项能力方面实现了提升。目前,美菱在中高端冰箱市场份额继续提升,产品结构和市场结构持续优化,美菱在中高端冰箱市场份额持续提升。

布局智能 美菱领跑高端市场

高端化已经成为冰箱行业发展的必然之选。而在高端化进程中,智能冰箱搭乘互联的高速发展成为高端转型的重要方向。据近期发布的《中国高端家电市场报告》显示,智能化这一属性特征达到40.9%的用户获选率,这表明越来越多的高端消费人群青睐于智能化的高端家电。

作为双三一心战略中的一心,智能化被提到了美菱发展至关重要的战略层面。2014年2月,国内美菱在绵阳举办了智能冰箱产品发布会,推出全球云图像识别冰箱CHiQ,掀起了冰箱行业智能化的序幕;3月,上海家博会美菱协新星亮相现场,CHiQ产品的落地让中国消费者终于能拨开云雾见智能;5月,CHiQ荣获年度冰箱行业高峰论坛年度智能引领奖依托长虹白+黑的战略协同布局,美菱不但加紧了发展的步伐,更是跨大了发展的步调。

目前,通过线下体验店和线上旗舰店,CHiQ 冰箱实现了和消费者的全方位互动接触,大大提升了美菱的品牌及产品形象,也奠定了美菱高端市场领军者地位。行业人士评价说,CHiQ 冰箱展现了美菱对智能冰箱的全新诠释,为行业智能进程也贡献了能量。

事实上,早在数年前,美菱就开始了智能冰箱的研发工作。就智能冰箱而言,美菱可谓条件得天独厚。依托其母公司长虹的智能技术,华意压缩高效的制冷技术,再加上美菱自身先进的冰箱应用和设计技术。强大的产业链优势,使得美菱成为智能冰箱领域的佼佼者。

互联时代,新的商业模式和产品形态层出不穷,传统企业只有坚持创新思维,面对市场变化之时快速反应,才能站位市场高地。美菱相关负责人向透露说,未来,美菱将持续推进智能战略,结合市场发展趋势和消费需求变化进行转型升级,领跑高端市场,增强公司综合竞争力,终实现美菱梦。

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